Gucci partenaire titre d'Alpine F1 dès 2027

Alpine marque un tournant majeur dans son histoire sportive. Juste avant le Grand Prix de Monaco, l'écurie française a officialisé ce qui circulait depuis des semaines en rumeurs : dès 2027, elle portera le nom de « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».

Cette annonce consacre l'arrivée de Gucci comme premier partenaire titre d'une équipe de F1 issue du monde du luxe mode. Un changement radical de positionnement pour Alpine, qui abandonne ses années de partenariat avec BWT, l'autrichien spécialisé dans le traitement de l'eau. Fini le rose des années récentes, place aux teintes emblématiques de Gucci.

Une stratégie de luxe portée par Luca De Meo

L'italienne Gucci, propriété du groupe Kering, vient challenger la présence du géant LVMH en F1. Ce rapprochement porte la signature évidente de Luca De Meo, ancien PDG de Renault et Alpine, aujourd'hui directeur général de Kering. C'est lui qui a initié la « premiumisation » d'Alpine en ramenant Flavio Briatore aux commandes d'Enstone.

De Meo justifie ce pari : « La Formule 1 a dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plus puissantes plateformes de contenu premium mondiales, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison. » L'audience jeune et de plus en plus féminine attire désormais des sponsors jusqu'alors absents de cet univers.

Flavio Briatore, trait d'union mode-sport

Flavio Briatore, conseiller exécutif d'Alpine, incarne cette convergence mode-F1. Ancien directeur commercial de Benetton aux États-Unis et fondateur de la marque Billionaire Couture, il perpétue une tradition : celle du luxe et du style appliqués à la compétition automobile.

Gucci a créé un logo dédié associant son iconique double G au logotype Gucci Racing, transformant la Formule 1 en véritable plateforme de créativité et de désirabilité pour la marque italienne.

F1 : l'eldorado des sponsors haut de gamme

Cette tendance confirme une réalité : la Formule 1 n'a jamais autant attiré l'investissement. L'expansion dans des destinations prestigieuses (Miami, Las Vegas, Moyen-Orient) et l'orientation assumée vers le spectacle transforment la discipline reine en espace privilégié pour les marques de luxe.

Les précédents existent (Benetton, BOSS, Sergio Tacchini), mais jamais un naming de premier ordre ne s'était opéré. Gucci Racing devient dès 2027 le symbole de cette nouvelle ère où le sport automobile devient un terrain d'expression premium pour l'industrie du luxe.

Source : leblogauto