Citroën récompense les lauréats du brevet avec une remise sur l'Ami

Une opération de communication originale

Citroën vient de lancer une opération marketing singulière en direction des candidats au brevet des collèges. La marque aux chevrons promet une remise en cas d'achat d'une Citroën Ami pour les lauréats obtenant une bonne mention aux examens du brevet.

Les épreuves se déroulent du 26 au 30 juin, et concernent les élèves de classe de troisième partout en France. L'année dernière, 847 600 candidats s'étaient présentés, avec un taux de réussite de 85,5 %.

Des réductions échelonnées selon les résultats

Citroën a prévu un système d'incentives hiérarchisé :

• Mention « assez bien » : 100€ de remise
• Mention « bien » : 200€ de remise
• Mention « très bien » : 300€ de remise

Bien que ces remises restent symboliques au regard du prix d'achat de l'Ami — facturée à partir de 8 190€ dans sa version de base — elles s'inscrivent dans une stratégie de visibilité auprès des jeunes et de leurs familles.

Un coût potentiel impressionnant

L'année précédente, près de la moitié des lauréats avaient obtenu au moins une mention « bien ». En extrapolant, si l'ensemble des candidats admis avec mention « bien » ou « très bien » choisissaient d'acheter une Ami, le coût pour Citroën dépasserait les 80 millions d'euros en remises cumulées.

Cependant, cela doit être contextualisé : la Citroën Ami a enregistré 7 408 ventes en France en 2025, ce qui porterait le volume réaliste de remises à environ 1,4 million d'euros si la tendance se reproduisait cette année.

Une opération rentable pour Citroën

Malgré ces chiffres apparemment élevés, l'opération reste financièrement intéressante pour Citroën. Avec un chiffre d'affaires potentiel dépassant les trois milliards d'euros (basé sur les ventes réelles du quadricycle électrique), les remises accordées demeurent négligeables.

Note : il convient de rappeler que la Citroën Ami, accessible dès 14 ans en tant que quadricycle sans permis, ne dispose pas de climatisation — un détail à considérer pour les périodes de chaleur intense.

Cette initiative, déjà réalisée l'année précédente selon les informations de BFM TV, confirme l'engagement de Citroën à communiquer auprès du jeune public et à encourager l'adoption de la mobilité électrique dès le plus jeune âge.

Source : caradisiac